Le rugby, en tant que sport mondial, attire l’attention des marques cherchant à renforcer leur présence sur la scène internationale. La Coupe du monde de rugby 2023 offre une opportunité unique pour les entreprises d’associer leur image à des valeurs telles que la passion, la détermination et la camaraderie, tout en atteignant un public diversifié et passionné. Cette affinité pour le rugby peut être motivée par divers facteurs, allant de l’engagement envers les fans dévoués du rugby à l’occasion de créer des partenariats marketing innovants.
Un enthousiasme manifeste des marques envers le rugby de haut niveau.
Il y a quelques mois, les marques Peugeot, Ami, Volvic et Apple, issues de secteurs complètement différents, ont toutes choisi Antoine Dupont comme leur ambassadeur en prévision de la victoire potentielle de l’équipe de Fabien Galthié. Le capitaine de l’équipe de France de rugby est devenu le favori de nombreuses marques, et Volvic l’a mis au même niveau que Zinedine Zidane en réinventant une publicité emblématique sortie 23 ans plus tôt.
Malgré l’élimination prématurée de l’équipe de France en quart de finale de la Coupe du Monde de rugby contre l’Afrique du Sud (28-29), de plus en plus de marques se sont associées au rugby, profitant de l’engouement et des audiences record de l’événement. Société Générale, partenaire historique de la Fédération Française de Rugby depuis 1987, de la Ligue Nationale de Rugby depuis 1998 et du XV de France, a souligné son rôle en tant que Partenaire Majeur de la Coupe du Monde de rugby pour la septième fois.
Le Rugby sur TF1 : Audiences records et tarifs publicitaires en hausse.
Pendant cette période de compétition d’un mois et demi, TF1 a enregistré ses meilleures audiences télévisuelles de l’année, notamment grâce au match France – Afrique du Sud, suivi en moyenne par 16,5 millions de téléspectateurs. Le spot le plus cher sera celui de la mi-temps de la finale le 28 octobre prochain, facturé 350.000 € brut hors taxes. Mais ce sera seulement si le XV de France est en finale. À titre de comparaison, pour le match d’ouverture, le spot publicitaire variait entre 190.000 € et 290.000 €. Les tarifs évoluent évidemment selon les affiches. Pour la phase de poules, TF1, M6, France 2 et France 3, ces matchs ont généré un total de 104,9 millions d’euros bruts de recettes publicitaires, soit une moyenne de 2,6 millions d’euros par match.